Em uma época marcada por ciclos de inovação cada vez mais curtos e pela crescente incorporação da tecnologia ao dia a dia dos consumidores, é inevitável que a combinação dessas duas tendências traga impactos para o mundo dos negócios. Uma questão que começa a ganhar contornos mais críticos para os gestores das empresas é a necessidade de repensar as estratégias de negócio, sob pena de suas companhias perderem relevância no mercado.
Ainda predomina a visão de que cabe às empresas ligadas diretamente à tecnologia conduzirem essa transição, mas esse pode ser um erro fatal. “A transformação digital é uma necessidade de qualquer segmento, mesmo os mais tradicionais. Nenhum setor ou empresa está imune aos impactos dessas inovações”, afirmou David Finke, executivo líder de transformação digital da Russell Reynolds, consultoria americana de recrutamento de executivos, durante evento realizado recentemente em São Paulo.
A definição de uma estratégia digital que considere todos os elos da cadeia da empresa – de fornecedores a clientes – é um dos passos para fazer essa transição, disse o especialista. Finke também recomendou que os executivos de alto escalão passem a incorporar conhecimentos sobre o mercado digital, para que possam liderar a disseminação dessa cultura por todas as áreas da companhia.
Na avaliação do especialista, além das empresas de tecnologia, os setores de varejo, mídia e bens de consumo são as áreas que atualmente concentram mais exemplos de empresas com estratégias avançadas nessa direção. Finke ressaltou, porém, que outros segmentos, como o de serviços financeiros, começam a engrossar a lista de iniciativas bem-sucedidas.
Mesmo diante de um aparente atraso por parte da maioria das empresas, Finke disse que cada setor concentra – em maior ou menor quantidade – todos os estágios de maturidade digital.
Para o especialista, a criação de estratégias digitais inovadoras também não está restrita às empresas de mercados mais desenvolvidos, como é comum pensar. Em sua primeira visita à América Latina, ele disse ter se surpreendido com o nível de diversos projetos que estão sendo desenvolvidos na região. “A maturidade digital não depende de país. Existem empresas nos Estados Unidos, por exemplo, que estão bem atrás do nível de muitas iniciativas que estão sendo implantadas por aqui”, afirmou. (MD)
Postado em 07 março 2013 às 13:52. Voce pode acompanhar esta notícia assinando o nosso RSS 2.0. Voce pode deixar uma resposta.
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